Продажи смартфонов упали на 20% до минимума за 14 лет

Согласно данным аналитической компании Counterpoint Research, глобальный рынок мобильных устройств пережил значительное сокращение. В третьем квартале 2026 года продажи упали на 20% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Это самый низкий показатель для данного сезона с 2012 года. Аналитики отмечают, что заметного восстановления рынка до конца 2026 года не ожидается.

Ключевым фактором, повлиявшим на ситуацию, стал острый дефицит микросхем памяти. Резкий рост стоимости чипов DRAM и NAND привел к увеличению производственных издержек. Производители вынуждены были повысить цены на готовые устройства. По оценкам экспертов, мировые цены на смартфоны к концу 2026 года вырастут примерно на 20%. Удорожание техники сдерживает спрос, и пользователи всё чаще остаются со своими старыми телефонами.

В структуре рынка лидирующие позиции сохранили Samsung и Apple. Южнокорейская компания удержала лидерство с долей 23%. Apple заняла второе место с результатом 22%, что стало максимальным показателем для третьего квартала за всю историю наблюдений. Разрыв между двумя крупнейшими игроками сократился до одного процентного пункта.

Продажи просели у всех крупных брендов. Наиболее сильно показатели снизились у Vivo, OPPO и Xiaomi. У последней падение превысило 30%. На четвертом месте с долей 8% находится Vivo, чьи позиции укреплены за счет рынка Индии. Oppo занимает пятую строчку с долей 8%, увеличив свой показатель за год. Остальные игроки контролируют около 30% глобального рынка.

Ранее исследование Omdia показывало, что в 2025 году мировой объем продаж составил 1,25 млрд смартфонов. В третьем квартале 2026 года отрасль столкнулась с новыми вызовами, связанными с логистикой компонентов. Ситуация требует от производителей адаптации ценовой политики и поиска альтернативных решений для обеспечения поставок.