Розничные продажи алкоголя в РФ снизились на 0,8% за три квартала
Продажи алкогольной продукции в России без учета пива за январь—сентябрь сократились на 0,8%, достигнув минимума потребления с 1996 года. Основной причиной спада стало подорожание водки, коньяка и вина на фоне снижения интереса молодой аудитории.
По данным Росалкогольтабакконтроля, совокупный объем реализации вина и крепкого алкоголя в рознице за девять месяцев составил 147,3 миллиона декалитров. В сентябре спад ускорился: за месяц было продано 15,7 миллиона декалитров, что на 2% меньше показателя прошлого года. Аналитики связывают снижение спроса с ростом цен на полке и переориентацией потребителей на более доступные категории.
Наиболее сильно пострадали традиционные напитки. Продажи водки упали на 0,5% до 53,6 миллиона декалитров, коньяка — на 2,6% до 8,98 миллиона декалитров. Тихое вино также потеряло в популярности: реализация снизилась на 2,7% до 40,6 миллиона декалитров. В то же время слабоалкогольная продукция, включая плодовые напитки и игристые вина, демонстрировала отрицательную динамику, сократившись в совокупности на 58% в сравнении с аналогичным периодом.
Рост цен выступает ключевым фактором снижения спроса. Средняя стоимость водки в сентябре достигла 986,2 рубля за литр, увеличившись на 15,3% год к году. Ординарный коньяк подорожал до 1,8 тысячи рублей за литр (+8,6%), а тихое вино — до 731 рубля за литр (+7,8%). Коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов отмечает, что повышение акцизов и минимальных розничных цен (МРЦ) напрямую ударило по продажам массовых категорий. Часть аудитории перешла в нелегальный сегмент, где предлагаются самые доступные варианты продукции.
Единственным сегментом, показавшим значимый рост, стали ликеро-водочные изделия (ЛВИ). Их реализация увеличилась на 10,8%, достигнув 14,85 миллиона декалитров. Эксперты объясняют этот переход тем, что крепкие напитки позволяют получить больше порций спиртного за меньшие деньги по сравнению с вином. Президент Ladoga Вениамин Грабар предполагает, что потребители сохраняют уровень потребления алкоголя, переключаясь на сладкие настойки и коктейли из-за их ценовой доступности.
Общее потребление алкоголя в России за последние 12 месяцев снизилось до 7,47 литра на душу населения. Это значение является минимальным с 1996 года, когда показатель составлял 7,3 литра. С начала года уровень потребления упал на 0,59 литра в пересчете на чистый спирт. Впереди — ноябрьский старт высокого сезона перед новогодними праздниками, однако аналитики прогнозируют отставание продаж крепкого алкоголя по сравнению с прошлым годом.